Устроителями фотопроекта выступили Первый канал, ЦУМ и фотограф Владимир Широков. Замысел проекта не является оригинальным: в США для борьбы с раком кожи разделись Марк Джейкобс, Хайди Клум, Виктория Бекхэм, Наоми Кэмпбел и другие чрезвычайно известные персоны. Но, собственно говоря, организаторы и не скрывали иностранные корни идеи.
Замысел воплотить нечто подобное на российской земле родился у телеведущих Андрея Малахова и Елены Малышевой. Позже к проекту присоединился фотограф Владимир Широков, который и воплотил идею в снимки.
«Моя дружба со звёздами помогла нам преодолеть некую неловкость, — поведал Широков. — Всё прошло быстро и хорошо. Так как мы снимали по западному аналогу проекта, я показывал девушкам снимки с участием Хайди Клум, Виктории Бекхэм, Наоми Кэмпбелл, а они уже сами решали, какие позы выбирать, сниматься на каблуках или босиком. Вначале мы репетировали перед зеркалом в одежде определённую позу, а уже потом они обнажались и выходили ко мне».
«С Володей мне всегда работается прекрасно, — вспоминает участница проекта телеведущая Лера Кудрявцева. — Конечно, был некий дискомфорт, но Владимир Широков, как настоящий профессионал, сказал мне: „Лера, ты же понимаешь, что я смотрю на тебя как на произведение искусства, а не как на женщину“. Когда мне предложили, я раздумывала, потому что не могу согласиться сразу на такой поступок. Но у меня была мотивация — я помогу обратить внимание людей на такую серьёзную болезнь, как рак! Снимками я тоже осталась довольна».
Как и в американском проекте, вскоре будут выпущена ограниченная серия футболок с обнажёнными звёздами, дизайн для которых придумает креативный директор бренда Arsenicum Дмитрий Логинов.
